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直播流量紅利消褪,社交打開“後直播時代”大門

不斷見諸報道的行業亂象、盈利模式也存在問題等問題,不僅讓行業喪失了持續長久發展的源動力,而且還在惡性循環中加劇了行業模式的惡化,直播行業的增速開始放緩。

直播流量紅利消褪,社交打開“後直播時代”大門

在焦慮中失去了資本的支持,不斷惡化的行業氛圍,加之平台的接連倒閉,獨立直播人在日益清晰的慘淡光景下開始尋找新的出路,意圖重整旗鼓,再出江湖。而此時,兩條大道擺在了獨立直播人的面前,一是社交直播模式,二是内容垂直化模式。

直播市場的新出路

在獨立直播蔫蔫一息痛苦掙紮的時候,兩條新出路擺在了眼前:一是社交型直播,當直播帶來的新鮮關系深化成穩固關系之後,用戶還是多沉澱至QQ、微信等成熟的社交軟件内,所以社交關系鍊對直播來說也至關重要。比如騰訊NOW直播,在最新版的軟件中,粉絲可以一鍵加入主播的QQ群,讓用戶與主播的社交關系變得更加豐富、緊密。二是垂直化内容的直播,比如企鵝電競,滿足電競用戶“玩”、“看”以及“内容多元化”等需求,直播類型覆蓋FPS、RTS、MOBA多類型熱門遊戲,目前的整體用戶量也已經超過6000萬。

在這其中,社交型直播首當其沖,以陌陌和騰訊NOW直播為首,社交型直播又煥發出了新的活力。陌陌憑借社交關系鍊的沉澱通過直播扭虧為盈,市值扶搖直上,但社交型直播的優勢在NOW直播的身上得到了更好的體現。Quest Mobile發布的《2017秋季大報告》顯示,較之去年,娛樂直播的規模增長下降了20.2%,但NOW直播的用戶卻在9月份出現了839.2萬的DAU峰值,NOW直播背靠騰訊資源的力量不可小觑。

直播流量紅利消褪,社交打開“後直播時代”大門

(NOW直播9月DAU峰值達到839.2萬)

與孤立的直播平台相比,NOW直播除了擁有獨立的APP以外,還被内嵌在了手機QQ中。背靠着QQ,本身就可獲取巨大的流量,而社交基因又可讓用戶之間進行二次互動。NOW直播有騰訊的泛娛樂生态坐陣,在用戶群體數量、質量上都有壓倒性優勢,再加上騰訊社交和直播的雙線流量互補,NOW直播在騰訊生态下積累了後來居上的資本。

對于NOW直播和陌陌這類社交型直播平台來說,一來,直播颠覆了社交平台普遍的陌生人交互方式,作為亟需創新、不想走尋常路的社交平台來說,直播能大幅增強陌生人之間的互動性,社交的基因與直播碰撞,很快就産生了激烈的反響。

二則,作為一個擁有完整社交生态的平台來說,穩定的流量、完善的線上社區、再加上直播的創新形态加持,相比于從零開始的新社交型直播平台,陌陌和NOW直播這些背靠自身社交基礎的平台優勢就不言而喻了。

在此背景下,以陌陌、NOW直播為代表的社交型直播平台開始掀起一個全新的直播時代。

除了社交型直播這條路之外,“直播+”的各種模式也正在被充分挖掘。塑造出更多樣的直播形态,實現内容的垂直化細分,也是直播行業的另一大趨勢。

社交型直播将真正開啟長命的“直播後時代”

獨立直播的走低也許已經摘不掉“生命周期短”的帽子,但社交型直播的出現卻賦予了直播“長命”的能量。直播與社交,二者的屬性相融,本就不可分割,直播更是欲借助社交開啟一個全新的“直播後時代”,得到長遠的生存。

首先,在資本市場回歸理性、風口逐漸平息、移動流量紅利逐步消失的情況下,NOW直播借助QQ産出的峰值上的DAU給我們提供了很大的借鑒意義,即,流量将變得越來越珍貴。整個移動端的流量紅利都在消褪,可想而知,要想長遠發展下去,吸引并有效經營用戶是關鍵一步。而這正是社交型直播平台的拿手好戲,也隻有社交型直播能實現流量上升效率的最大化。

其次,社交與直播能夠實現流量雙線互補,這一點充分肯定了社交型直播的發展潛力。在直播+模式的日益成熟下,社交型直播平台在一方面是直播得到社交業務的流量扶持,另一方面是社交業務得到直播二次流量的反哺,社交型直播将會走得更遠。

在“流量為王”的直播後時代,社交型直播平台成為這個後時代的主力部隊,在日漸衰退的移動流量紅利下,社交型直播仍然能夠保持流量自增長的能力,社交直播的長遠發展潛力無窮。

 

總體來說,直播同樣還能作為其他産業的附屬品,其多重屬性發揮出了最大的價值。而盡管直播的獨立時代落幕,但網絡直播已經搖身一變,成為諸多互聯網産業中不可分割的重要表達形态。在社交直播的推動下,直播後時代正在開啟,一個全新的直播時代正在到來。

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