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如何做一個快速獲取流量的微信朋友圈裂變海報?

微信朋友圈裂變是一種成本小、快速見效的吸粉引流方式,相信大家也或多或少知道些,比如說放個“魚餌”朋友圈好友過來咨詢時,告知需要轉發一段文案到朋友圈即可領取...

其實裂變的方法有很多,而你所知道可能也隻是其中一種

今天主要講的一種微信朋友圈裂變方法,通過朋友圈海報進行裂變

首先我會先通過裂變的路徑來分析裂變的邏輯和思路。

海報裂變的形式,一般是有三種。

第一種的是微信群裂變;

第二種的是二級分銷;

第三種,就是任務寶和積分寶這樣的第三方插件。

在這裡我解釋一下路徑,路徑就是代表用戶參與這個活動的流程,那設計的過程中一定要滿足,一個關鍵詞就是“簡單”。

我發的這一張上面展示的有5張圖,你可以從這5張圖,看出來第一個圖也就說第一個海報,這個海報那是一個四六級高分寫作的海報,那這個海報上面的二維碼我會把它放成關注公衆号的二維碼,然後呢,因為用戶關注完公衆号之後你工号肯定要給予一個回饋,就是我在關注公号後,設置關注自動回複裡面設置一個進群的超鍊接。

那用戶點完這個超鍊接會進到就是我們用的工具的活碼的h5頁面,用戶如果想進行下一步她就要點擊“我要進群”,進到群裡面之後,群裡面的機器人會@她這一個用戶,跟她說你需要把這個話術和海報轉發到朋友圈,那群裡面的這個海報呢,我們一樣把二維碼設置成關注公衆号的二維碼。

那在這個過程中他會形成一個循環,也就說從你從到用戶轉發把他的二維碼設置,新的用戶再見了,其實他是在一個循環裡面去進行運動的。

那這個路徑的其實就是微信群與公衆号的結合,通過微信的關注自動回複一微信群達成鍊接然後使用,微信群的機器人實現新用戶進群之後然後再自動回複。

PS:再思考一下,我們可以做多少種的替換,我給大家舉個例子,比如我把剛才海報上面的二維碼替換成個人号的二維碼,那他就成了一種微信個人号的裂變。

那如果我把兩次海報上面的二維碼都換成微信群二維碼,那就變成了單獨的群與群之間的裂變形式...

為什麼會延伸出這麼多種形式呢?

都是在根據你不同的需求去做去做調動的,那群與群之間的裂變的形式目前是用戶參與門檻最低的,因為你讓用戶掃碼進群和讓用戶掃碼關注公衆号,其實是兩個不同的概念。

你可以思考一下你在朋友圈看到一個海報,這個海報掃碼是一個個人号,然後或者這一個海報掃碼是一個關注公衆号的,

再或者是這個海報掃碼是直接進群的,那這三個你最想找的肯定是直接進群的一個因為群的社交屬性更強,即時互動能力更強!

所以,在我們設計這個裂變路徑的過程中,如果你想讓裂變的範圍特别大,難你說你應該使用哪種路徑?

那肯定是掃海報是直接進群的,轉發海報還是直接進去群的,就是用戶參與門檻最低的,裂變範圍最大。

知道并熟練玩轉“活碼”

我相信在現在有很多人還不知道活碼是什麼意思,就是我們正常的微信群,他的二維碼,隻能一百個人掃碼,也就說這個二維碼隻能一百個人掃碼進到群裡面,你在掃的時候是進不去的,他會顯示,該群人數太多需要邀請,你才能進去。活碼是解除這個掃碼一百人滿了這個權限。

也就說活碼唯一的好處就是,當一個群它能他能設置這個群掃多少次,然後進行跳轉,他能設置這樣一個東西,也就說我在這個活碼的後面建一個群,我讓他少十次後進行切換,那這個群裡面就進十個人他就會跳到下一個群。

1、早期推廣舉例:

給大家去解釋一下,就在我們推廣我們微信的時候,在平台上,假如以知乎為例,我的知乎上面去寫内容,然後在底部我留了我的微信号,微信号是XXX,那一般留的都會直接留你設置的微信号,一般做推廣的比較會營銷的,他會留他的QQ号,他把QQ号綁定到微信上然後他就對外推廣的時候他就一直留這個QQ号。

所以,當他微信号滿了之後,你怎麼搜索都是搜索到他換綁的的微信号上面,也就說它這個微信号是永遠加不滿!

2、第二張海報上面,這個路徑也是比較通用的

我先簡單說一下這個路徑就是,那海報是群二維碼的活碼;然後用戶呢,掃碼後是直接進群了的,進群之後會要求他轉發海報到朋友圈;然後新用戶通過朋友圈看到這張海報繼續掃碼進去然後形成循環,當群達到一定的程度,那我們肯定要在群裡面去引導這些用戶去關注公衆号,這個時候我們需要在群裡面發公衆号的二維碼,或者說公衆号的名片,然後給用戶一個關注的理由!

這個路徑是最通用的!主要的原因是流量損耗低,微信群與群之間的流量損耗比較低,用戶的參與度就會高。

第二個就是這個路徑的風險幾乎是零。所有的引導全部是在微信群完成的沒有涉及到公衆号平台,那第三個優勢就是它能讓多個賬号同時漲粉。

你可能會疑惑為什麼做群裂變可以多個賬号同時漲粉呢?

這舉個例子,比如今天晚上的,我設置成一個系列裂變分3節,那我第一節給你推送你需要關注XX這個公衆号,我第二節課我不放在XX,我放在YY這個賬号,到第三節我再換一個公衆号,也就說三節你需要關注三個公衆号,那我在群裡面推也是一樣的形式。

調換關注公衆号的位置與降低用戶參與的難度,會大量降低用戶掃碼的流失率。所以,這個群與群之間的這個路徑,是目前做裂變最合适的!

為什麼讓一個用戶關注多個公衆号呢?

其實對做流量的人來說,一個用戶關注一百個号那就意味着它增加了一百個粉絲,因為變現的路徑不同做流量,那做流量号的變現他一般通過賣流量或者接廣告來變現,所以他把一個粉絲最大化利用。

如上,這個可能大家應該在朋友圈裡面見過,攜程協助那個酒店然後發起的一個群裂變的活動,那這個活動與以往你看到的活動不同的地方是什麼?

我們先來看一下路徑,路徑的第一個是海報,二維碼是關注公衆号的關注公号之後,公衆号是給進群的入口,那我進到群裡面之後群裡面轉發的這個海報,他是任務寶的海報,就轉發了這二維碼是任務寶的二維碼你能理解什麼意思嗎?

就是我們掃的一張海報的時候,是關注公衆号的海報,到群裡面轉發了這個海報兩個海報不一樣。

群裡面轉發完這個任務寶的海報之後,就跟大家在某某上面報名課程是一樣的,你會收到,有多少好友支持你了;他會激勵你,然後他也會設置獎勵,說你需要邀請多少個人之後,你能獲得什麼什麼樣的獎勵。

那這個路徑,是微信群裂變的工具加任務寶的工具的一種結合,也就說工具與工具之間的結合。

這種形式适合啟動量比較大的用戶,如果啟動量小你去用這種形式去做的時候,其實做不出來多少粉絲而且它的風險還相對比較大。

那為了你在實際操作中能減少風險,你在海報上面,在文案上面和回複話術上面,盡量要避免出現以下關鍵詞。

對這些關鍵詞呢,我給大家說一種總結這些關鍵詞的方式。

在你做裂變活動的時候可能會,尤其是任務寶你去做的時候經常會出現清粉和封号,這樣兩種情況,當你清粉之後你要點查看清粉規則,就你為什麼被清了。

大多數情況下微信官方給你的回饋是一張海報,那這種情況下一般是你海報上面的關鍵詞出現違規,那你要把這張海報給拆解,拆解他的關鍵詞看哪些關鍵詞是違規的,所以我就總結了一下以上幾個關鍵詞。

這些關鍵詞無論是在公衆号後台回複裡面,還是在文章裡面,還是在海報裡面,他都會産生誘導關注這樣一個因素,所以這些關鍵詞:關注分享邀請好友朋友圈微信群紅包免費,統統不能出現在任何地方。

關鍵詞:關注、分享、邀請好友、朋友圈、微信群、紅包、免費

那每一次裂變,我們都要遵循一個固定的模式,就是我們第一步要設定目标,第二步要設計路徑,然後進行反複驗證。

一般在我們裂變的時候目标一般是什麼呢,漲粉然後賺錢這兩個最核心的目标對吧,那設計路徑怎麼設計呢,在我們剛才上面已經講了三種路徑,那這三種路徑的二維碼随意切換,加上工具的随意切換,其實你可以匹配出無數的路線,那反複驗證怎麼驗證呢,就是真真實實地去實操去測試去驗證。

好了,那接下來我們再講海報裂變中比較容易涉及到的幾個問題,第一個問題呢,其實就是海報。很多人說海報是影響裂變比較重要的因素,其實确實是。

 

我發的這兩張海報都是我自己實操做出來的案例,那這兩張海報的活動裂變都是在五萬人以上的,那也就說五百個群以上的,我跟大家講兩個我活動中,就在設計裂變海報過程中比較常用的兩個技巧。

那第一個方法那叫關鍵詞提取法,這個方法需要你具備一個能力,你在朋友圈在微信群,在任何地方看到海報你需要收集起來,我以上圖舉個例子,你看100天學英語這個上面的關鍵詞,你可以總結出來幾個,我給大家列一下關鍵詞,第一個關鍵詞是惡魔奶爸,這是一個強的IP,第二個關鍵詞是學英語,第三個是一百天打卡的,四個關鍵詞是對抗惰性,第五個關鍵詞是每天十五分鐘,第六個關鍵詞是趣味。

那你再看右邊這一張EXCEL的關鍵詞,我也做一個提取,那這個第一個關鍵詞就是一個EXCEL,第二個就是速成班,第三個關鍵詞是每天一節的,第四個關鍵詞是三天掌握,第五個關鍵詞是組隊學習,第六個關鍵詞是限時福利,第七個關鍵詞是限時免費,在排版合理的情況下,關鍵詞越多它是不是吸引用戶的因素越多。

所以在你做微信群裂變的過程中,如果你的選題是明确的情況下,你需要做的第一件事就是挖掘,個選題裡面提取,這個選題裡面能吸引用戶點擊的這樣的關鍵詞;

然後你收集的關鍵詞越多,它的誘因會變得越強,用戶掃碼的意願也會變強,那海報的傳播率也會變強,那在我們講的這個過程中有一個前提是在海報排版合理的情況下。

技巧二:背書

背書這個東西,其實他對用戶其實是很有影響的,你看這張三點鐘區塊鍊的海報,他的信任背書最雞賊的地方你說是在哪個地方,就是在中間這個白框這個地方,蔡文勝徐小平薛蠻子高曉松李孝蘭,同學習共同成長,對吧你會看到這樣的字樣。

那其實,這個裂變跟這些人其實沒有啥關系,但是這個能使轉化率達到更高,所以大家都會使用這樣的技巧,我前幾天做過一個送書的活動,那這個送書的活動了我送的那本書叫影響力,我在這邊書的海報上面我寫了幾個關鍵詞,就是信任背書的關鍵詞,我寫雷軍馬化騰紮克伯格莫言強力推薦!

其實那這幾個人推薦了那本書叫三體,就是我把他放到了影響力這本書上面,他一樣有效果,那你說用戶看的是書呢還是看的是這些人呢,其實你放哪個地方無所謂,你隻要能讓這個關鍵詞吸引到這個用戶他就ok了,所以呢這是一種吸引用戶眼球的非常非常有效的一種方式。

那單純的給技巧其實并沒有太大作用,你可能知道了,但是讓你整體去做一個你還是不會,那下面的直接給你一個固定的海報的模闆,你直接套這個模闆去做。

第一個部分是主标題一般不要超過十個字,放用戶最痛的痛點關鍵詞,或者是誘因最強的關鍵詞,

第二個部分是副标題,它主要是用來概括主标題的一段話;

第三個部分的是大綱,産品的特點,它主要包含解決了什麼問題,能給用戶帶來什麼樣的好處,

那第四個就是現在背書,就是我們剛才說的,雷軍馬化騰紮克伯格,強烈推薦,然後三個歎号。

第五個是激勵,激勵主要體現在幾個地方,第一個是時間,時間激勵就是僅限晚上十二點之前,僅限今天晚上十點之前過時不候,

那第二個呢是價格原價,今天,原價99現價九塊九,然後第三個是名額,本次活動僅有三百個名額,然後前一百個名額送什麼東西,第四個是贈品,就是隻要參加本次活動,就送你一千張裂變海報。

啟動量:

接下來我給大家講啟動量,啟動量其實也是裂變比較核心的一個要素,一般找起動量之前首先要做一個AB測試,也就是我們自己要先做一個測試。

 

那我先說的一種測試,他就裂變率的測試,那裂變率怎麼測試呢?

我先簡單的講一下,拿剛才學英語一百天學英語這種活動來舉個例子,我推廣的時候我設置一個二維碼,然後群裡面轉發的時候,還是進群的二維碼,

但是我把這個碼換成另外一個活嗎碼,那我是不是,推廣的時候,用戶進的時候通過這二維碼進的這個群,跟群裡面用戶轉發的這個海報的二維碼是不一樣的。

那我為什麼要這樣設計呢,我第一波推廣了就相當于我花了五千塊給你,我說兄弟幫我推一下,然後我這邊做活動我把錢給你了,然後你幫我推了推完之後你這邊的用戶全部掃碼進群了,那進了這個群我是不是已經統計出來我花了五千塊錢,大概從你這邊來了多少的用戶對吧

那我要用你這波用戶去做裂變啊,所以用戶進群之後群裡面轉發的這些海報,我全讓他進了另外一個群,他進到另外一個群我就能統計出來,從你這兒來的用戶幫我轉發海報之後裂變了多少用戶。

所以這個時候呢你可以得出來兩個數據,第一個數據就是你花錢去推廣的時候來了多少用戶量,第二個數據就是你推廣來的這些用戶轉發帶來了多少用戶。

那第一個量叫推廣量,第二個量叫裂變量。

那這時候我們計算裂變率怎麼計算呢,就是裂變的量除以推廣的量就等于裂變率。

我們計算出來裂變率之後,我再以我的經驗給你說一個數值,也就說當你去測活動的時候你,隻想讓這個活動跑到一百個群以上,你一定要保證你的裂變率大于1.2,大于1.2的意思就是你一張海報轉發到朋友圈能帶來1.2個人。

那接下來我講第二種測試方式,第二種測試方式,他叫海報的ab測試,這個測試的一般是第三方的工具,沒有什麼特别的技巧呢

這個工具就是測試這個海報的傳播等級,一般把這海報推出去按正常的數據來看的話,這個海報能傳播到幾級,那據官方回答是傳播的九級以上,保證風控的情況下你就可以全力去推動海報基本上這次活動文報一定會爆。

所以找到我們測試完裂變率或者說海報的傳播等級之後,我們需要搞啟動量,我現在給你說讓你去做平台流量去積累,跟你講一下我目前的主要的幾個渠道的一個,活動相關類的英語号,去做投放做英語類的,就跟剛才我們講的一樣我會拿出來一千塊然後投對方的英語号的活動相關性的,投一次我隻要保證這次活動能爆,這一波帶過來的量就成了我永遠的啟動量,以後都可以把這個作為啟動了。

那第二個形式那就是通過寶媽學生的朋友圈去做投放,學生的朋友圈投放一般在三塊錢轉發一個朋友圈,那寶媽的可能便宜一點,也就說一塊錢她就願意幫你轉發一個。

第三個渠道那就是微信群的投放,這種是比較泛的粉絲,你去投放的時候,會出現一個問題就是可能你推了但是效果并沒有太好,那這種他适合什麼呢,他适合任務保送東西的認網送東西的這種也就說這些群裡面他覆蓋了,大量貪小便宜的人群,随你要搞這種送東西的你不要用微信群那邊的去做微信群的投放。

那第四種那就是微信的個人點對點群發,就是我們平常用的微信給别人做點對點群發的這種,那這個群發的過程中其實是有一個技巧的,大多數人群發直接發一張海報發過去其實沒有人看的,那聰明一點的人他會話術加海報給推一下,當然作為會特别會營銷的,就是簡單話術裡面加一個進去的鍊接然後底部再加一個海報推過去,你要給一個用戶他有選擇的權利,他可以不掃碼,但是他可以點鍊接對吧。

冷啟動:

因為做社交流量裂變主要講究一個冷啟動,那當我們有了第一波投放或者說我們以前積累的流量去做冷啟動的時候,隻要一次裂變測試成功,那你獲得的這一批資源就成了我們下一次活動的啟動量對不對,其實這是一個滾雪球的效應也就說你成功的次數越多的啟動量越多。

好講完啟動量,到下面一個标核心的因素,這個因素就是課程,大多數人可能會問為什麼以課程作為裂變的誘因,那我給你解釋一下課程的邊際成本特别低,可複制性強而且任何都是可以和教育相關的,你回想一下是不是所有的行業都是可以和教育相關的,通常課程的展現形式,他一般是分兩種形式。

這種形式的就是你會看到有些功能好他其實裂變的時候他是不像我們這樣直播講課,他是直接把這個課放到公衆号的圖文裡面,那就是音頻加視頻加圖片直播講課,那這個圖文呢他又不做推送,他已回複關鍵詞你才能看到的形式給你去展示

第一種形式,有的公号裂變不以直播講課,你看到有的公衆号是把課放在公衆号的圖文裡面的,音頻加圖文加視頻,圖文也不推送,隻能回複關鍵詞領取。

那第二種形式就是像簽了荔枝這樣的直播平台,那這種課程的優勢就是,可能用戶的體驗會好,用戶能及時互動。

但是那大多數人他請老師可能會花費很大很大的精力,所以車多的用戶,他都會在課程上,出現很大的問題,那現在我給你一個工具,這個工具可以把所有的音頻,都直接搞下來然後你可以用來當課去做。

當你獲取到課程之後,你可能最困惑的就是我用什麼樣的工具去做群裂變,然後哪一種工具成本是最低的效果是最好的。

工具:Wetool+換碼寶、草料二維碼、建群寶等

如果你想用成本最低的,我會推薦wetool 這個工具才能實現機器人的,幾乎所有的功能,那活碼呢你可以用換碼寶,可以用碼雲也可以用草料二維碼。

那如果你感覺這兩套工具組合,他需要人工的地方特别多,你可以再晉級一下,你可以用爆汁這個工具,那爆汁呢她是他是成本稍微相對,但是她唯一的不好的地方就是她要用你自己的号去做機器人,你用你自己的号去做機器人就很容易出現一種風險,你這個号頻繁的回複,同樣一條消息是很容易被檢測到你是屬于機器人的,那就很容易使你的賬号被封。

那再晉級一個檔次就是做裂變的時候可以更輕松,使用更少的人工那你可以借助進群寶,這工具目前我體驗他家産品也比較久了,大概有将近一年的時間,這個工具他的優勢就是人工,成本特别低他很多都是機器自動完成的自動建群,沒有封号的風險封号的話,機器人也是他們自己的機器人,但是她有一個最大的缺點就是它比較貴,建群寶應該是十塊錢一個群。

說到工具就少不了工具的設置,我隻說幾個在工具設置中的比較細節的點。

第一個點就是,在我們設置裂變工具的機器人的時候,通常我們可以設置一個機器人的昵稱呢這個昵稱,那如果你比較有經驗,你的設置應該是這樣的就是,@注意分辨群内廣告,你可能會一定要去突出這個昵稱,讓用戶知道你想給他表達什麼?

第二個需要注意的地方,就是活碼的掃碼次數,大多數做好的活碼跳轉的時候大家都是,一百次之後跳轉你射一百次之後跳轉其實是有一個流量的損耗的,因為當這個掃碼到一百次之後,二維碼換的過程中他有它有一個時間的,所以第101個和第102個很可能掃碼失敗;

所以在這個地方,你設置掃碼次數的時候,如果你進群速度特别快,那你就要設置到80,如果你建群速度不算特别快,那你又不想浪費群,你可以次數設置到95。

好以上工具部分我就講那麼多,我把工具的名字都文字的形式,大家打到公屏上面然後下一個部分我會給大家講一下話術的設置。

好那接下來我們講一下,當用戶進群之後機器人回複的話術應該怎麼設置。

這是第一段話術的設置技巧,那到第二段話術的設置技巧,就是我前面給大家講的海報的幾個方法,就第一個你要從時間上就是僅限什麼時候參加,多少個名額,參加我就送你什麼東西,一定要加入這些點進去,如果你不加入這些點的話,轉發率會特别低。

應該可以注意到我跟他說的是必須一必須轉發才能參加呢在這個時候你要設計一個緊迫感就是告訴他,說已經到這個群裡,如果一個小時之内我看不到你的截圖我會直接把你移出群聊就是告訴他。

嗯這是第一段話書的設置技巧,那到第二段話說得設置績效就是我前面給你給大家講的海報的,海報的幾個方法,就第一個你一種時間上的線什麼時候參加多少個名額,參加我就送你什麼東西一定要加入這些這些點進去如果你不加入這些店你的,有錢的轉發率會特别低

那當你收到用戶截圖的時候你一般會發什麼樣的話術呢,大多數會發你已報名成功對吧。

所以在這個裡面你一定要設計一個告訴用戶說:

已收到你的截圖,請不要删除朋友圈,否則将報名失效,然後你告訴他,恭喜你獲得免費的聽課資格,課程是在幾月幾号開課,我會在什麼時候把這個課程的免費鍊接發到群裡,我會逐個審核大家的朋友圈看大家是否删除朋友圈了。

那這個話說那完全是用來恐吓用戶,其實呢,基本你也不會去檢查你,你也沒有那麼多時間,所以這個地方就是吓唬用戶,就為了使我們的傳播最大化。

那當微信群滿了之後,一定要在一個小時之内,推你的公衆号二維碼或者名片,因為當群滿之後的一個小時是群最活躍的時候,如果你在往後兩個小時三個小時推你的公衆号,那群的活躍度會慢慢的降低,所以一定要群滿後盡快去推送公衆号的名片讓他去領課,這樣關注公衆号的關注率會達到最高。

好了今天的基本就講這麼多吧,我感覺已經很幹貨很幹貨了,那在這個過程中你會發現在做群裂變的過程中其實它的技巧性沒有太強了,因為現在已經普及了,跟以前不一樣啦,我們一年前做的時候當時沒有機器人沒有這樣的活碼這些東西的時候,活碼是非常有技術含量的東西,但現在呢在工具的不斷産生和疊代的過程并不能是一個,裂變已經成了一種通用的增長手法。

所以,最後還是想給一些建議,第一個在你做裂變的過程中,路徑的時候一定要簡單化,降低用戶的參與難度,然後呢,優化每一步可能會影響你轉化率的地方設做的過程,用戶掃碼的地方設做的過程。

第二個建議是熟練增長中所需要的工具每一個工具,工具的每一個功能,那隻有當你特别特别熟悉工具的時候你才能搞出來這種花式的玩法每一個工具,以及組合的玩法。

那無論是微信群裂變還是二級分銷裂變,你可以想一下凡是能刷屏大範圍傳播的,會有多個點打動了人性的弱點,我在給大家分享一張圖,也是我自己做的。

這個圖其實有好幾個優勢,第一個當你去自己去做裂變想不到主題的時候你可以看這個,這個圖中間最大的是窮,

那也就是說你主題設計的過程中設計可以看這個,那就賺錢,又找一個跟賺錢相關的主題去做裡面就肯定能做起來.。

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